Adidas neemt een bad in de Chinese massa

De olympische reclamecampagne van Adidas richt zich exclusief op China. Chinese topsporters spelen hierin een nationalistische hoofdrol. Kijk hier naar commercials, die we waarschijnlijk niet op onze tv te zien krijgen.

Adidas vecht met deze campagne om de heerschappij op de Chinese markt, met Nike als grootste tegenstander. Na een voorbereiding van drie jaar is ervoor gekozen om Chinese trots en nationalisme als centraal uitgangspunt te nemen.

In de commercials zien we daarom de helden van het olympische gastland zich door enorme massa’s bewegen. Vlak voor aanvang van de Spelen wordt een nieuwe commercial gelanceerd, waarin de Chinese sporters hun outfit tonen, die ze gaan dragen tijdens de medailleceremonie – natuurlijk van Adidas. 

Uit onderzoek is gebleken dat meer dan negentig procent van de Chinezen in de Olympische Spelen is geïnteresseerd. De strijd om deze markt wordt dus vooral met Nike uitgevochten. Het gaat ergens om, want de Chinese markt is de grootste ter wereld, na de Amerikaanse. Beide maatschappijen hebben hier een omzet van zo’n één miljard dollar. 

Juist vandaag opent Adidas in Beijing zijn grootste winkel in de wereld, die anderhalf keer zo groot is als in Parijs - nu nog de grootste.

 Nog 35 dagen tot Beijing

Op weg naar Peking

permalink | plaats reactie |

Reacties