Chocoladefabrikant Droste failliet – de sponsor van Jaap Eden, Joy Beune en Bart Swings
Chocoladeproducent Droste heeft de productie gestaakt. Het bedrijf was in 1893 de eerste sponsor van schaatser Jaap Eden.
Afbeelding via Europeana / Stedelijk Museum Zutphen
Alle medewerkers van Droste hebben hun ontslag gekregen. Nog geen anderhalf jaar geleden presenteerde het zichzelf nog vol trots in de schaatswereld als de nieuwe sponsor van het Schaatsteam IKO, onder meer van Joy Beune en Bart Swings.
Precies 130 jaar eerder was dat bedrijf ook al een samenwerking aangegaan met Jaap Eden. In het weekend van 13 en 14 januari 1893 won hij het eerste officiële WK allround, dat werd gehouden achter het Rijksmuseum in Amsterdam. Na zijn eindzege brak in Haarlem een enorm feest uit, waar Eden woonde.
Naar wij vernemen zal door de stoomchocoladefabriek Droste chocolade in den handel worden gebracht, onder den naam Jacob Edens sporttabletten
Slimme zakenlieden in die stad doken er meteen bovenop. Sigarenboer W.H. Voet uit de Kruisstraat presenteerde een week later de Jaap Eden-sigaar. Op het kistje stond het portret van de schaatser met de tekst Wereld-Kampioen, Jaap Eden, Haarlem. De kans is verwaarloosbaar dat de sportman hiervoor een vergoeding kreeg.
Ook Droste, dat in Haarlem was gevestigd, legde meteen contact met de wereldkampioen. ‘Naar wij vernemen,’ schreef Haarlem’s Dagblad op 17 januari 1893, ‘zal door de stoomchocoladefabriek Droste alhier chocolade in den handel worden gebracht, onder den naam Jacob Edens sporttabletten waartoe de hardrijder zijne toestemming heeft gegeven, en welke de firma aan de Nederl. Schaatsenr. bond zal trachten op te dragen.’
Eén van de honderden advertenties, die tussen 1893 en 1897 werden geplaatst voor de Jaap Eden’s Sporttabletten
In dit geval was er wel sprake van een onderlinge afspraak. Op 10 februari 1893 werden de eerste sporttabletten afgeleverd, eveneens met het portret van Eden op de omslag. Ze kostten 30 cent per tablet.
In de jaren daarna werden in alle Nederlandse dagbladen advertenties geplaatst voor deze Sporttabletten. De laatste in het Haarlem’s Dagblad was op 13 november 1897, waarmee deze campagne dus ruim vier jaar heeft gelopen. “Je moet in die tijd onder een steen hebben geleefd, als je nooit van Droste en Jaap Eden had gehoord,” aldus Brummelaar.
Droste wordt nu nog genoemd als sponsor van Team IKO-X20, zoals het zichzelf inmiddels noemt. Daaraan zal wel snel een einde komen, waarmee de samenwerking minder lang heeft geduurd dan met Jaap Eden.